Landing page là gì? Landing page khác gì so với Website?

Landing page – “bí quyết vàng” trong làng tăng doanh số!

Landing page là gì?

Trong quảng cáo, landing page (tạm dịch: trang đích) là một trang web đơn được thiết kế chuyên biệt, chỉ dành riêng cho sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó mà bạn muốn nhấn mạnh.

Landing page còn có tên gọi khác là trang mục tiêu. Nguồn gốc của tên này xuất phát từ “thấy mặt đặt tên”: dựa trên đặc điểm chính của landing page mà gọi tên. Trang mục tiêu là trang được tạo ra với mục tiêu thu hút khách hàng, từ đó tăng lượt xem, lượt mua sản phẩm.

Hiểu đơn giản, nếu như website của bạn là một trường đại học lớn thì landing page giống như con đường dẫn đến những toà nhà, nơi có những phòng học khác nhau.

Tại sao cần có landing page?

Chức năng chính của landing page là chuyển đổi điều hướng. Mục tiêu cuối cùng của những chuyên trang này là kêu gọi người dùng thực hiện các chuyển đổi hành động cụ thể. Ví dụ: đăng ký tư vấn, điền form thông tin, mua hàng hoặc đăng ký trải nghiệm dịch vụ,….

Hiểu đơn giản, landing page được tạo ra để đưa người dùng đến một hành động nhất định nào đó.

Não bộ chúng ta không giúp như máy tính. Não chỉ cho phép chúng ta có thể làm một việc trong một thời gian nhất định. Nếu tập trung tối đa vào một việc trong một khoảng nhất định, đạt hiệu quả cao hơn. Quyết định mua hàng cũng tương tự như vậy.

Thông thường, khi mua hàng online, tỉ lệ chuyển đổi trên website rất thấp, chỉ chiếm 1-2%. Với đặc trưng nổi bật là trang chỉ giới thiệu một sản phẩm/dịch vụ, landing page sẽ giúp tỉ lệ chuyển đổi mua online cao hơn rất nhiều.

Giao diện landing page có gì đặc biệt?

Về nền tảng, landing page cũng như một trang web thông thường: cũng có tên miền, có nội dung. Tuy nhiên, thiết kế của landing page tương đối đơn giản hơn. Với tính chất là trang chỉ giới thiệu sản phẩm dịch vụ, giao diện của landing page không có thanh menu.

Tuỳ vào từng loại landing page cụ thể, giao diện landing page sẽ có sự thay đổi linh hoạt để đạt được hiệu quả tốt nhất.

Có mấy loại landing page?

Tùy vào mục đích marketing cũng như loại hình sản phẩm/ dịch vụ, bạn nên chọn loại landing page phù hợp. Thông thường, landing page có 3 dạng thường gặp:

Landing page bán hàng (tên khác là Sale page):

Đây là trang đích được tạo ra nhằm thuyết phục, thúc đẩy hành vi mua hàng của người dùng khi họ xem trang.

Hình thức này là một trang con bên trong một website. Trang này sẽ có tên miền dạng [TÊN LANDING PAGE].[TÊN WEBSITE].COM hoặc [TÊN WEBSITE].COM/[TÊN LANDING PAGE]

Ví dụ : cfyc.com.vn, grab.com/vn/driver/, https://tienganhchonguoibanron.edumall.vn

Landing page bán hàng

Landing page thu thập thông tin khách hàng (tên khác là Squeeze page, Lead generation landing page)

Đây là trang đích được tạo nhằm kêu gọi khách hàng đăng ký sự kiện, điềm form thông tin tư vấn, quà tặng như ebook, …. Kết quả thu được từ landing page này là thu được database khách hàng. Tiêu biểu là email, họ tên, số điện thoại, địa chỉ khách hàng (thông thường email và số điện thoại là 2 yếu tố quan trọng nhất).

Bạn sẽ thường gặp landing page này dưới dạng khung Pop-up quảng cáo. Đó thường là các cửa sổ mở ra ngay khi người dùng truy cập vào trang chủ website với yêu cầu nhập thông tin cá nhân hay cung cấp mã code khuyến mãi.

Landing page thu thập thông tin khách hàng

Landing page trung gian chuyển đổi (tên khác là Click-through page):

Đây là trang chỉ sử dụng nút kêu gọi hành động để chuyển hướng tới trang khác, không sử dụng biểu mẫu đăng kí. Landing page cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm, dẫn khách hàng về trang giỏ hàng của website chính.

Landing page này sẽ xuất hiện dưới dạng Microsite. Đây là dạng website chỉ có 1 trang riêng với tên miền riêng hoặc tên miền phụ (subdomain), bêntrong vẫn chứa nội dung liên quan và có thể chứa link dẫn về website chính.

Hiểu đơn giản, landing page này là một trang con trên trang chính.

Landing page trung gian

Landing page trong kinh doanh

Landing page có thể giúp gì cho doanh nghiệp?

Giúp khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm

Nếu như doanh nghiệp bạn chạy song song cùng lúc nhiều chương trình khác nhau, làm thế nào để khách hàng có thể tìm được đúng thông tin họ cần? Một trang chính không thể chứa hết tất tần tật thông tin cụ thể của nhiều chương trình khác nhau. Với mỗi trang riêng dành cho một chương trình, landing page sẽ giúp khách hàng tìm được đúng, đủ và kịp thời thông tin tìm kiếm. Với mỗi trang riêng dành cho một chương trình cụ thể, hình thức này sẽ giúp khách hàng hứng thú hơn với từng sản phẩm công ty bạn.

Tăng tỉ lệ chuyển đổi

Vì tập trung vào mục tiêu chuyển đổi nên khi dùng landing page, bạn sẽ có tỉ lệ chuyển đổi (conversion rate) tốt hơn.

Ví dụ một website có 10.000 người truy cập trang chủ, bạn có thể có 300 khách hàng tiềm năng. Lúc này, conversion rate là 3%. Với landing page cũng với 10.000 người truy cập, conversion rate có thể lên tới 30% vì bạn có thể có đến 3000 khách hàng tiềm năng, gấp 10 lần so với bạn dùng website.

Để có thể đạt được kết quả như vậy là do landing page hoạt động theo phương thức tập trung hoàn toàn vào hành động đã có chủ ý trước và loại trừ để loại bỏ những đối tượng không cần thiết (đường dẫn điều hướng, thanh công cụ, footer,…).

Gia tăng tỉ lệ bán hàng, gia tăng doanh số

Tỉ lệ chuyển đổi thay đổi sẽ dẫn đến gia tăng tỉ lệ bán hàng, gia tăng doanh số cho doanh nghiệp. Một website sẽ có nhiều nội dung, phân tán sự chú ý của người dùng, họ sẽ chuyển sang trang web khác. Nếu thấy thông tin nào hay, họ sẽ click vào xem. Lúc đó, họ sẽ chuyển đổi mục tiêu từ mua hàng sang xem tin tức. Chỉ có một nội dung, landing page giúp khách hàng tập trung tối đa vào sản phẩm, kích thích tâm lí mua hàng nhiều hơn. Nhờ đó, doanh số bán hàng của công ty sẽ tăng lên.

Dễ xây dựng

Không quá khó khăn và phức tapj để xây dựng một landing page đơn giản. Nếu bạn là người không giỏi về kỹ thuật máy tính hay không có kiến thức chuyên môn IT, landing page sẽ là giải pháp hoàn hảo cho bạn.

Chỉ với vài click chuột, bạn sẽ nhanh chóng sở hữu ngay một landing page cho riêng mình.

Tiết kiệm chi phí

Nếu bạn chỉ đơn thuần cần một trang đích để thu thập thông tin khách hàng, không cần đến một website tốn kém chi phí, thì landing page chính là giải pháp cho bạn.

Khi nào cần dùng Landing Page?

Cần chạy quảng cáo, ra mắt sản phẩm/dịch vụ mới và tặng thứ gì đó miễn phí là 3 trường hợp sử dụng Landing page thông dụng nhất.

Landing page khác gì so với website?

Số trang và địa chỉ URL

Website có nhiều trang và mỗi trang có địa chỉ URL khác nhau. Trong khi đó, landing page chỉ có duy nhất 1 trang và 1 địa chỉ URL.

Giao diện

Website cung cấp nhiều thông tin liên quan đến sản phẩm, doanh nghiệp với nhiều trang khác nhau. Do đó, giao diện website khá phức tạp và đa dạng.

Landing page chỉ có 1 trang nhằm mục đích dẫn dắt và thuyết phục khách hàng làm hành động chuyển đổi mà bạn muốn. Điều này bắt buộc landing page phải có giao diện đơn giản với nội dung trình bày hấp dẫn, có điểm nhấn, đặc biệt phải có nút Call to action để thu hút người xem.

Số lượng sản phẩm

Nếu website giới thiệu nhiều sản phẩm thì landing page chỉ tập trung giới thiệu 1 sản phẩm mà thôi!

Chúc bạn sở hữu được landing page như ý nhé!